Por qué el advergaming es la nueva publicidad?

By The Branders
In febrero 7, 2018
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El concepto de advergaming es cada vez más conocido en el ámbito de la comunicación. Es un hecho que la comunicación tradicional que implica televisión, radio, prensa… está dejando paso a nuevas formas de publicidad como la publicidad online, el marketing de experiencias etc.

 

El advergaming nace de la combinación de advertising+gaming (publicidad+juegos). Se basa en usar los videojuegos para realizar publicidad (más o menos invasiva) de una marca 🎮

Hay dos formas de realizar advergaming:

  • Simulando un product placement. Igual que podemos ver en muchas series y películas, se trata de poner el logo o claim de tu marca en videojuegos y crear un impacto al usuario.

Esta técnica tiene sus contras, ya que el jugador tiene la sensación de recibir publicidad subliminal y puede acabar rechazando la marca.

  • Haciendo marketing de experiencias pero vinculadas a la tecnología. Todos sabemos que la publicidad molesta y es desagradable de ver. ¿Pero y si las marcas ofrecieran un contenido lúdico mientras generan publicidad?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5 razones porque el advergaming es eficaz

  1. Es interactivo. El consumo de entretenimiento está cambiando. La publicidad pasa a ser bien percibida porque se envía un mensaje de marca mientras se crea una satisfacción al usuario.
  2. Abarca una gran cantidad de público. Un gran porcentaje de la población dispone de un smartphone y acceso a Internet. Permite llegar a más gente en más momentos del día.
  3. Se crea mejor recuerdo y engagement. Ya no se molesta con la publicidad, ahora se invita a experimentar y divertirse.
  4. Tiene contenido de valor. No es una publicidad intrusiva e impacta de forma positiva, creando un vínculo con el público.
  5. Se pasa del product placement al branded content. La marca se esfuerza a crear contenido activo que interaccione con el público.

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