Els nous algortimes d’Instagram

Durant les últimes setmanes hem vist com l’algoritme d’Instagram ha començat a donar menys visibilitat als perfils d’empreses que, almenys de moment, no estan invertint en anuncis d’Instagram. És per això que, des de The Branders, ens hem preguntat: què podem fer per continuar creixent orgànicament? Per què els perfils d’empresa tenen menys visibilitat i interaccions?

Bé, doncs a continuació et donem la resposta! 

 

Abans, però: Què són i quins són els algoritmes d’Instagram?

“L’algoritme d’Instagram és un mecanisme que classifica els continguts segons el que creu que et pot interessar més” (Jordi San Ildefonso, 2022).

Actualment, existeixen 4 algoritmes:

1. Feed i històries: El feed és la pantalla principal, on apareix el contingut dels perfils que segueixes i el que és de pagament, és a dir, la publicitat. Les històries, en canvi, són les publicacions que tenen una durada de 24 hores. Es troben a la part superior de la pantalla principal, col·locades horitzontalment les unes al costat de les altres. 

A l’hora d’escollir quin contingut s’ensenya primer, Instagram té en compte els següents aspectes:

  1. Informació sobre la publicació: Instagram observa la ubicació, quin tipus de publicació és (carrusel, imatge, vídeo…), quants likes té o quan s’ha publicat.
  2. Informació sobre el perfil que ha publicat: es té en compte quantes vegades altres usuaris han interactuat amb el compte durant aquella setmana.
  3. La teva activitat: a quins comptes els hi poses like, amb quins interactues més, quin tipus de publicacions t’agraden més…
  4. La teva interacció amb altres: analitzen el grau d’interès segons les teves accions, és a dir, si mires les històries habitualment, si poses like, comentes els posts…

Resumint, Instagram mostrarà en el feed i històries el contingut que cregui que més et pot agradar, més possibilitats hi ha que posis like, comentis o guardis la publicació. 

 

2. Explora: Se situa a la barra inferior d’Instagram, al costat dret de la pantalla del feed o pantalla d’inici. Serveix per a recomanar-te contingut. Per fer-ho, Instagram té en compte les publicacions amb les quals més interacciones. També suggereix el contingut que usuaris amb perfils semblants al teu han dit que  els agrada, han comentat, etc. “Recomana comptes que segueixen les persones a qui tu segueixes” (Jordi San Ildefonso, 2022).

Com classifica Instagram el contingut a la pàgina d’”explora”?

  1. Informació sobre la publicació
  2. Interaccions amb el compte que ha publicat el contingut: has comentat en aquell perfil abans? Li has posat m’agrada a alguna publicació? Selecciones sovint aquell contingut per a visualitzar-lo? Guardes les seves publicacions?…
  3. La teva activitat: Analitza quin tipus de comptes et criden més l’atenció, els posts que guardes més, als que els hi poses like o comentes…
  4. Informació sobre la persona que ho ha publicat

“Instagram fa prediccions del que creu que posaràs més likes, guardaràs o compartiràs més” (Jordi San Ildefonso, 2022).

 

3. Reels: Són vídeos que duren 60 segons com a màxim. Van aparèixer a Instagram el 2020 per fer competència a TikTok. A la plataforma d’Instagram es troben al centre de la barra inferior. També se’n poden descobrir a l’”explora”. Serveixen per donar a conèixer perfils nous. 

Què té en compte Instagram per a recomanar-te Reels?

  1. Que el miris fins al final
  2. Que posis like
  3. Que hagis respost alguna enquesta dient que t’agrada
  4. Que vagis a la pàgina d’àudio perquè t’ha inspirat a crear el teu propi reels

 

Què és l’engagement i el “posicionament orgànic”?

Els perfils d’empresa estan perdent engagement apressadament. No significa que no s’estigui seguint una bona estratègia, sinó que Instagram vol que els perfils d’empresa que estan creixent orgànicament comencin a pagar anuncis a Instagram (Instagram Ads) o promocionin les publicacions. És per això que els perfils orgànics tenen menys abast que els de pagament.

 

  • Què és l’engagement?

Fa referència al nivell de compromís que tenen els consumidors amb una marca, anant més enllà del procés de compra. Per assolir-ho, la marca ha de treballar per generar interaccions constant amb ells, mostrant confiança i aconseguint empatitzar respecte als valors, percepcions i missatges (Digitalvar, 2022). 

 

  • Què és el posicionament orgànic a les xarxes socials?

És aquell posicionament que s’obté a través de paraules clau. Es diu orgànic perquè l’únic que s’utilitza són els algoritmes, no hi ha cap mena d’inversió econòmica. 

 

 

Així doncs, com es pot combatre l’algoritme d’Instagram?

  • Interactuant amb altres perfils (m’agrada, comentaris, likes, compartir…)
  • Publicant en una franja horària adequada
  • Utilitzant els hashtags adequats
  • Diversificant en canals d’Instagram (Reels, històries, directes, imatges, vídeos, carrusels…)

 

 

Sabem que el món del màrqueting digital és molt complex i canviant. És per això que si t’estàs plantejant rellevar aquestes tasques a una agència experta en SEO, les Branders estarem encantades de poder-te ajudar!

Si tens qualsevol dubte, pots contactar amb nosaltres prement aquí.

0 comentarios

Dejar un comentario

¿Quieres unirte a la conversación?
Siéntete libre de contribuir!

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.