Els nous algortimes d’Instagram

/0 Comentarios/en , , , , , /por

Durant les últimes setmanes hem vist com l’algoritme d’Instagram ha començat a donar menys visibilitat als perfils d’empreses que, almenys de moment, no estan invertint en anuncis d’Instagram. És per això que, des de The Branders, ens hem preguntat: què podem fer per continuar creixent orgànicament? Per què els perfils d’empresa tenen menys visibilitat i interaccions?

Bé, doncs a continuació et donem la resposta! 

 

Abans, però: Què són i quins són els algoritmes d’Instagram?

“L’algoritme d’Instagram és un mecanisme que classifica els continguts segons el que creu que et pot interessar més” (Jordi San Ildefonso, 2022).

Actualment, existeixen 4 algoritmes:

1. Feed i històries: El feed és la pantalla principal, on apareix el contingut dels perfils que segueixes i el que és de pagament, és a dir, la publicitat. Les històries, en canvi, són les publicacions que tenen una durada de 24 hores. Es troben a la part superior de la pantalla principal, col·locades horitzontalment les unes al costat de les altres. 

A l’hora d’escollir quin contingut s’ensenya primer, Instagram té en compte els següents aspectes:

  1. Informació sobre la publicació: Instagram observa la ubicació, quin tipus de publicació és (carrusel, imatge, vídeo…), quants likes té o quan s’ha publicat.
  2. Informació sobre el perfil que ha publicat: es té en compte quantes vegades altres usuaris han interactuat amb el compte durant aquella setmana.
  3. La teva activitat: a quins comptes els hi poses like, amb quins interactues més, quin tipus de publicacions t’agraden més…
  4. La teva interacció amb altres: analitzen el grau d’interès segons les teves accions, és a dir, si mires les històries habitualment, si poses like, comentes els posts…

Resumint, Instagram mostrarà en el feed i històries el contingut que cregui que més et pot agradar, més possibilitats hi ha que posis like, comentis o guardis la publicació. 

 

2. Explora: Se situa a la barra inferior d’Instagram, al costat dret de la pantalla del feed o pantalla d’inici. Serveix per a recomanar-te contingut. Per fer-ho, Instagram té en compte les publicacions amb les quals més interacciones. També suggereix el contingut que usuaris amb perfils semblants al teu han dit que  els agrada, han comentat, etc. “Recomana comptes que segueixen les persones a qui tu segueixes” (Jordi San Ildefonso, 2022).

Com classifica Instagram el contingut a la pàgina d’”explora”?

  1. Informació sobre la publicació
  2. Interaccions amb el compte que ha publicat el contingut: has comentat en aquell perfil abans? Li has posat m’agrada a alguna publicació? Selecciones sovint aquell contingut per a visualitzar-lo? Guardes les seves publicacions?…
  3. La teva activitat: Analitza quin tipus de comptes et criden més l’atenció, els posts que guardes més, als que els hi poses like o comentes…
  4. Informació sobre la persona que ho ha publicat

“Instagram fa prediccions del que creu que posaràs més likes, guardaràs o compartiràs més” (Jordi San Ildefonso, 2022).

 

3. Reels: Són vídeos que duren 60 segons com a màxim. Van aparèixer a Instagram el 2020 per fer competència a TikTok. A la plataforma d’Instagram es troben al centre de la barra inferior. També se’n poden descobrir a l’”explora”. Serveixen per donar a conèixer perfils nous. 

Què té en compte Instagram per a recomanar-te Reels?

  1. Que el miris fins al final
  2. Que posis like
  3. Que hagis respost alguna enquesta dient que t’agrada
  4. Que vagis a la pàgina d’àudio perquè t’ha inspirat a crear el teu propi reels

 

Què és l’engagement i el “posicionament orgànic”?

Els perfils d’empresa estan perdent engagement apressadament. No significa que no s’estigui seguint una bona estratègia, sinó que Instagram vol que els perfils d’empresa que estan creixent orgànicament comencin a pagar anuncis a Instagram (Instagram Ads) o promocionin les publicacions. És per això que els perfils orgànics tenen menys abast que els de pagament.

 

  • Què és l’engagement?

Fa referència al nivell de compromís que tenen els consumidors amb una marca, anant més enllà del procés de compra. Per assolir-ho, la marca ha de treballar per generar interaccions constant amb ells, mostrant confiança i aconseguint empatitzar respecte als valors, percepcions i missatges (Digitalvar, 2022). 

 

  • Què és el posicionament orgànic a les xarxes socials?

És aquell posicionament que s’obté a través de paraules clau. Es diu orgànic perquè l’únic que s’utilitza són els algoritmes, no hi ha cap mena d’inversió econòmica. 

 

 

Així doncs, com es pot combatre l’algoritme d’Instagram?

  • Interactuant amb altres perfils (m’agrada, comentaris, likes, compartir…)
  • Publicant en una franja horària adequada
  • Utilitzant els hashtags adequats
  • Diversificant en canals d’Instagram (Reels, històries, directes, imatges, vídeos, carrusels…)

 

 

Sabem que el món del màrqueting digital és molt complex i canviant. És per això que si t’estàs plantejant rellevar aquestes tasques a una agència experta en SEO, les Branders estarem encantades de poder-te ajudar!

Si tens qualsevol dubte, pots contactar amb nosaltres prement aquí.

Crea el teu perfil LinkedIn pas a pas

/0 Comentarios/en , , , /por

LinkedIn és la xarxa social professional per excel·lència. Està orientada a lús empresarial, als negocis i la feina. Cada usuari es pot crear un perfil Linkedin explicant la seva experiència laboral, estudis, aptituds… i, a partir d’aquí, la web posa en contacte empreses amb treballadors.

Sabem que el més difícil és començar, però no us preocupeu, perquè aquí us ensenyarem pas a pas com crear i optimitzar el vostre perfil de LinkedIn.

Primer de tot, si encara no ho has fet, t’has de crear un perfil. És molt senzill: només cal entrar a www.linkedin.com i introduir un correu electrònic (una mica professional) o el número de telèfon personal, i crear una contrasenya. 

Un cop siguis dins, recomanem editar tot el perfil abans d’afegir contactes, ja que si no es fa així, cada vegada que facis un canvi les teves connexions rebran notificacions i es pot arribar a fer pesat.  Així doncs, comencem:

 

Quins són els aspectes més importants a tenir en compte?

La pàgina de LinkedIn és molt intuïtiva, només s’han d’omplir els espais que ella mateixa proporciona. Però, n’hi ha alguns d’essencials que faran que et diferenciïs de la resta de perfils.

  • URL: quan et crees un perfil a LinkedIn, se t’assigna una URL automàticament. Aquesta és la que apareixerà cada vegada que es copiï l’enllaç del teu perfil. És per això que és molt important que la canviïs, així si la vols enviar a algú o la vols posar al CV, quedarà més professional i veuran que és un link al teu perfil. Per canviar-la cal: anar a la secció de “perfil” (part superior dreta) – “veure el meu perfil” – “editar URL” (part superior dreta).

A l’hora de canviar la URL, es recomana posar el nom i el primer cognom (o el nom de l’empresa).

Exemple: https://www.linkedin.com/company/thebrandersgirona/

 

  • Titular: descripció que apareix sota el teu perfil. Són fins a 120 paraules (contant espais) o un títol que serveix per informar sobre què et defineix. Es poden utilitzar paraules clau en diferents apartats del perfil per tal que a les persones interessades els hi sigui més senzill trobar-te. Per mirar quantes vegades apareix aquesta paraula amb la qual t’interessa ser relacionat/ada, es pot fer Control + F (command en els Macs) i apareixerà un número. És recomanable que aquest número sigui entre 6 i 8.

 

  • Paraules clau: És molt important completar tots els camps i, a poder ser, amb paraules claus del sector. Així es tindrà un perfil més optimitzat i serà més fàcil que persones del teu interès et trobin.

 

  • Foto de perfil: La fotografia és molt important. Cal que sigui professional, amb un vestuari i fons adequat. La mida d’aquesta hauria de ser de 400 x 400px.

 

  • Foto de capçalera: (tenir en compte els diferents suports)

 

  • Extracte: es tracta d’escriure unes 200-300 paraules explicant la teva història. Qui ets? Què fas? Com aportes valor?… Permet parlar més de tú i utilitzar les teves pròpies paraules

 

  • Aptituds: has posar aptituds amb les quals t’agradaria que altres et relacionin. Per anar bé, hauries de posar un mínim de 5 aptituds i aconseguir que altres usuaris te les validin. 

 

  • Voluntariats: És interessant posar si col·labores o has col·laborat amb alguna entitat. És una altra manera de donar-te a conèixer.

 

Un cop ja tinguis el perfil creat, serà hora de:

  • Buscar contactes: Es tracta de fer contactes, no amics. LinkedIn es regeix per la teoria de Milgram, que diu que totes les persones del món estem connectades per 5 contactes. Els contactes es divideixen en tres nivells:
    • Primer nivell: ambdós esteu connectats
    • Segon nivell: l’altra persona no està connectada amb tú, però teniu algun contacte en comú
    • Tercer nivell: l’altra persona està connectada amb un contacte d’un contacte teu.

 

No s’ha de tenir por en enviar sol·licituds a empreses, companys de professió, experts… Però, en cas que passin dos mesos i no t’hagin acceptat, es recomana retirar la sol·licitud per demostrar a l’algoritme que no tens un perfil ple de gent que no et torna el follow.

 

El més ideal és acceptar a tots els contactes que et demanin sol·licitud. Per què? Perquè quants més contactes, més visible ets a la plataforma. Un cop arribis als 500 contactes, ja no apareixerà cap número, sinó que només posarà “més de 500 contactes”.

 

  • Publicacions: Un cop el perfil està creat i optimitzat, cal començar a fer publicacions. A l’apartat anomenat “Activitat” podràs veure totes les publicacions, articles, comentaris i recomanacions. Les millors hores per publicar són: els dimarts, dimecres i dijous, de 8h a 10h i de 17h a 18h (al començar i acabar de treballar).

 

  • Interessos de feina: cal anar-los actualitzant. Per fer-ho, cal anar al menú superior a la pestanya de “Llocs de treball”. Seguidament, es pot entrar a “interessos de llocs de treball” i a “Informa als tècnics de selecció sobre en què estàs interessat/ada”. També es poden buscar ofertes de feina prement “buscar feina”.

 

  • Recomanacions: es valora molt favorablement tenir recomanacions de companys, caps… En aquestes, les persones per/amb les que has treballat, poden explicar l’experiència.

 

  • Social Selling Index (SSI): qualificació que es basa en 4 elements:
    • Establir la teva marca professional
    • Trobar a les persones adequades
    • Interactuar oferint informació
    • Crear relacions

Aquest índex hauria d’estar per sobre de 70, ja que els reclutadors o headhunters poden posar-ho com a paràmetre a l’hora de buscar perfils a LinkedIn.

 

  • Networking: (segona icone del menú superior). Unir-te a grups et servirà per generar networking i integrar-te amb altres professionals del teu sector. És l’essència d’aquesta xarxa.

 

  • Ser actiu/va: Publicar contingut de valor mostrarà que tens experiència i coneixements en pel sector, que ets una persona proactiva i curiosa. Cal variar les publicacions personals amb les d’altres usuaris o els comentaris. 

 

 

Com fer un CV a LinkedIn?

Per acabar, un cop tinguem creat i optimitzat el perfil, podem crear el currículum al LinkedIn. Per fer-ho, només s’han d’omplir els camps que apareixen. És molt important completar-los tots i amb paraules claus del sector, així tindràs un perfil encara més optimitzat.

Si tens el CV actualitzat, quan vegis una oferta de feina només hauràs de descarregar-te’l amb format PDF i ja estaràs a punt per enviar-lo.

 

Esperem que amb aquests consells aconseguiu un perfil amb un SSI superior a 70 i que trobeu feina al vostre sector. Molta sort!

Ah! I si voleu fer un cop d’ull als nostres perfils, us els deixem enllaçats aquí baix! 🙂

 

 

Perfil Clara: https://www.linkedin.com/in/claraoliveras/

Perfil Lucia: https://www.linkedin.com/in/luciallovera/

Perfil The Brander: https://www.linkedin.com/company/thebrandersgirona